【經典線上老虎機Coin Master上癮風潮,在手機商店竟然擁有1億的下載量?】

photo of game machines

大家應該都有看到這樣的遊戲廣告,許多名人如珍妮佛羅培茲Cardi B,都在廣告中拼命化身《Coin Master》,不斷向路人朋友尋仇,找到攻擊自己村莊的「兇手」,引起遊戲市場和玩家熱烈的討論。這款遊戲《Coin Master》,是近期在全球掀起許多討論,來自以色列研發商Moon Active的產品。《Coin Master》到底有多紅?

 

根據國外數據分析平台Sensor Tower預估,2020年有6款遊戲的總收入達到10億美金,其中《Coin Master》位列第四,收入主要來自於歐美,而透過近期的廣告宣傳,台灣的營收成績表現也非常好,雙平台的暢銷榜都穩居在前五名。

 

但一款玩法簡單的「社交博弈遊戲」,到底是怎麼讓人上癮的?除了廣告行銷的成功之外,背後運作的機制是什麼?全球遊戲市場之中,又是哪些人沉迷在《Coin Master》裡?而《Coin Master》的案例,也能一窺近年來以色列遊戲產業興起的趨勢。

老虎機遊戲

線上老虎機《Coin Master》上癮風潮與以色列遊戲崛起

《Coin Master》怎麼玩的呢?很簡單,就是「不斷利用拉霸老虎機抽金幣,並且拿金幣不斷建立你的村莊。」遊戲中定時會提供玩家拉霸的次數,所以只要記得上線,就能不斷玩老虎機獲得金幣。但僅僅這樣,並非《Coin Master》的成功之道,其最特別就在於,加入許多交友元素,使得此遊戲開闢了「社交博弈遊戲」的新藍海。

 

當玩家進入《Coin Master》時,一般會要求登入Facebook社交帳號才能遊戲,登入後系統會自動抓取玩家臉書中的好友,並且告訴你這些好友的等級。遊戲中還會提供「攻擊好友村莊、偷金幣、送拉霸次數」等機制,讓你和好友之間的互動、仇恨值瞬間拉好拉滿,進而沈溺在各種互動中。這個模式聽起來似乎很熟悉?事實上這套機制的核心,來自當時風靡全球的《開心農場》。這兩個遊戲中的「偷菜」與「攻擊村莊」,都是看似嚴重卻無傷大雅的互動,非常容易帶動社群效應並引起話題討論。

 

然而如果僅僅只有社交功能,這個遊戲是無法在2020年獲得10億美元以上收入的。其最主要的核心,就在於老虎機及數值體系上,設計各種讓人沈迷的機制。首先,當玩家剛進入遊戲時,系統會贈送非常多的拉霸次數,讓玩家建立使用習慣。遊戲初期建立村莊的費用也不高,能快速建立所有村莊,避免好友的攻擊而損失。但當用戶已經習慣每天登入拉霸、避免好友攻擊時,當玩家面臨到「沒有拉霸次數,金幣還缺一點就能完成建設,好友可能攻擊我」的情境下,課金付費的需求就會被激發。

 

老虎機本就是很經典的博弈機制,容易潛移默化讓用戶入迷。雖然遊戲無法兌換真錢,但重視社交的玩法反而能帶給玩家不同的刺激,進而轉變為對金幣或拉霸次數的誘因而付費。

老虎機機率

聊聊《Coin Master》的神奇發跡史

根據Sense Tower統計,《Coin Master》的總收入還在不斷上升,2019年開始收入趨勢不斷往上,今年七月才達到最高峰。目前累積收入已經超過5億美元,下載超過8100萬次。

 

這個遊戲的收入幾乎全來自於歐美。美國佔了51%、英國占了15%,德國約10%。等於這三個國家就佔了所有收入的3/4。

 

一般說到《Coin Master》的成功,通常歸類於幾個因素:

  • 在原有的博弈老虎機中加入了「社交偷菜」元素。
  • 利用FB的朋友機制,驅動用戶不斷進行轉盤=>攻擊=>被攻擊=>防禦=>轉盤等循環。
  • 在老虎機中放入了「自動旋轉」與「一次投注多次」的機制。(我之前才知道這兩個功能對於博弈業來說有多重要)。
  • 寵物收集機制。如果說「朋友」是不斷前往到下一個關卡的原動力,那「寵物收藏」應該是這個遊戲所設立的目標了。
  • 季節活動、限時老虎機。譬如像雷神老虎機、情人節限時活動等等,你會發現歐美玩家很吃這一套,之前的Kolibri Games也提到《採礦大亨》的主要收入都是靠這種限定活動。

線上老虎機

總結

了解這麼多遊戲規則後,手跟心是不是都蠢蠢欲動呢?

但疫情期間好難找到親朋好友或是大神大腿一起在遊戲戰場上廝殺嗎?

好怕被警察叔叔抓到群聚現場後,又要用長長細細的測試棒戳鼻子戳到抽蓄然後懷疑人生,到底有沒有好的娛樂環境能給我大展身手?

當然有,小編都為你想好了!快來加入我們的金爽娛樂城和FB社團,各種大神天后在等你一起組團開盤。

 

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