【繼《Pokémon GO》後最為風潮的老虎機博奕遊戲,在全球擁有10億下載量!】

arcade machine with red and white chairs

一款玩法簡單的「社交博弈遊戲」,到底是怎麼讓人上癮的?除了廣告行銷的成功之外,背後運作的機制是什麼?全球遊戲市場之中,又是哪些人沉迷在《Coin Master》裡?而《Coin Master》的案例,也能一窺近年來以色列遊戲產業興起的趨勢。

 

《Coin Master》怎麼玩的呢?很簡單,就是「不斷利用拉霸老虎機抽金幣,並且拿金幣不斷建立你的村莊。」遊戲中定時會提供玩家拉霸的次數,所以只要記得上線,就能不斷玩老虎機獲得金幣。但僅僅這樣,並非《Coin Master》的成功之道,其最特別就在於,加入許多交友元素,使得此遊戲開闢了「社交博弈遊戲」的新藍海。

slot machine displaying three seven

最主要的原因是《Coin Master》所瞄準的是「輕度用戶」,而不是那些在主機或電腦上玩3A大作的核心玩家。當年的《開心農場》一樣,用戶群體也是以女性、主婦等輕度玩家為主,《Coin Master》的玩家正是那些不理解、也不特別想接觸複雜遊戲玩法,只希望在工作通勤之餘,花個5~10分鐘就能享受遊戲樂趣(拉霸、攻擊)的族群。

老虎機博奕遊戲

老虎機博奕遊戲在亞洲市場比較:為什麼台灣會大紅?

和日韓不同,台灣是《Coin Master》在亞洲表現最好的市場,會有這樣的現象,主要和「Facebook滲透率、台灣市場狹小口碑容易引爆、台灣玩家喜歡追逐大作」等原因有關。

 

《Coin Master》非常仰賴Facebook的社交擴散機制,前幾年登入甚至只用其做唯一的第三方直接登入帳號。而臉書在台灣的滲透率可說是全球首屈一指,但日本以Twitter為主,韓國則是Naver,臉書滲透率都不高。而同樣在臉書滲透高的印度和印尼,《Coin Master》的成績就非常好。社群網站的高使用率,加上台灣人口數不多,因此只要有一定行銷預算,配上明星宣傳,熱點議題很容易爆發;加上遊戲是全球知名,又找了珍妮佛羅培茲等明星代言,有一定的品牌保證,玩家不需要擔心遊戲提前終止營運等問題,自然容易做出極大的市場聲量。

 

尤其《Coin Master》的社交玩法,很容易形成心理學上的「從眾效應」。當進入遊戲時,只有五個人顯示是好友,你可能對這遊戲會有點興趣;但隨著廣告引爆,瞬間周遭的人都在玩,進入遊戲發現有幾十個好朋友在裡面,就會覺得「應該要嘗試看看」,而帶動更多朋友進來一探究竟,在遊戲中攻擊村莊、偷錢、交換卡牌,形成更大的滾雪球效應。而這些效應,想要在台灣遊戲市場出現,條件都不會太難。

 

《Coin Master》的廣告行銷還在繼續中,更多的名人正在攻擊你的村莊。而這股風潮背後所代表的意義如社交博弈玩法、以色列遊戲崛起等,還在不斷衝擊現有的遊戲產業,也值得台灣借鏡。

老虎機遊戲

總結

了解這麼多遊戲規則後,手跟心是不是都蠢蠢欲動呢?

但疫情期間好難找到親朋好友或是大神大腿一起在遊戲戰場上廝殺嗎?

好怕被警察叔叔抓到群聚現場後,又要用長長細細的測試棒戳鼻子戳到抽蓄然後懷疑人生,到底有沒有好的娛樂環境能給我大展身手?

當然有,小編都為你想好了!快來加入我們的金爽娛樂城和FB社團,各種大神天后在等你一起組團開盤。

 

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